【群馬】都心から2時間半！「日本一の道の駅」　おトク野菜ズラリ並ぶ

ゴールデンウィーク10連休…とはいかない人も気軽に行ける人気スポットが、都心から車でおよそ2時間半、群馬県川場村の「道の駅川場田園プラザ」です。
新潟から来た人 「“日本一の道の駅”っていうので。納得しました」
利用者の満足度を調査したランキングで2年連続1位を獲得した“日本一の道の駅”。

■新鮮野菜がおトク！値段のヒミツ
年間の来場者250万人のうち、およそ7割をリピーターが占めるという道の駅。
日本一の道の駅だからこそできるお得な“値段の決め方”にありました。
新潟県から来た人 「でかい。2つだけでかごいっぱい」
野菜の高騰が続く今、菜の花、カリーノケール、ホウレンソウ、ブロッコリーに、キャベツ。5点でしめて…823円です。

この安さ、どう実現しているのでしょうか。
農家　久保田マス子さん（82） 「値段は農家が自分の好きに決める。130円にすると売れない。ニラは120円にしないと皆売れない」
農家が自ら値段を決められることで、道の駅独自の価格競争が生まれています。
久保田マス子さん 「安くして売れた方がいいの。いっぱい野菜出してお金が入る」
農家　小林久子さん（72） 「（目の前で）買っていって食べてくれるのを見るとうれしい。やりがいがある」